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報告說明:

    博思數據研究中心發布的《2011-2015年中國男士化妝品行業市場分析與投資前景研究報告》共十二章。首先介紹了中國男士化妝品行業發展環境、中國 化妝品市場運行形勢等，接著分析了中國男士化妝品市場運營的現狀，然后介紹了中國男士化妝品行業競爭格局。隨后，報告對中國男士化妝品行業做了重點企業經 營狀況分析，最后分析了中國男士化妝品的發展前景與投資預測。您若想對男士化妝品產業有個系統的了解或者想投資男士化妝品行業，本報告是您不可或缺的重要 工具。

    中國現在的男士化妝品年銷量應在10億之內。按照這個理論數字，那么，尚有20億的市場容量空缺，也即是還有三分之二的市場空間，為中國男士化妝品的開發提供了依據。對于國內產品的開發與銷售來說，先行一步，或者會是先驅，或者會成先烈。但對于男士護膚品來說，現在進入市場，已經不算先行一步了，反而是可以取得先發優勢，從而引領市場。應該說，誰能首先找到一個適合中國市場的途徑，誰就將成為未來男士市場中的領袖品牌。 

第一章 2010年中國男士化妝品行業發展環境分析
第一節 2010年中國宏觀經濟環境分析
一、GDP歷史變動軌跡分析
二、固定資產投資歷史變動軌跡分析
三、2011年中國宏觀經濟發展預測分析
第二節 2010年中國男士化妝品行業發展政策環境分析
一、化妝品生產企業衛生規范
二、進出口化妝品監督檢驗管理辦法
三、EEC化妝品規程
四、化妝品衛生監督條例
五、化妝品衛生監督條例實施細則
六、《化妝品衛生監督條例實施細則》調整條款
第三節 2010年中國男士化妝品行業發展社會環境分析

第二章 2010年中國化妝品市場運行形勢分析
第一節 2010年中國化妝品市場總體概況
一、中國化妝品市場發展回顧
二、化妝品市場發展的總體概述
三、國內化妝品市場結構分析
四、2010年化妝品網購市場
第二節 2010年中國化妝品市場消費分析
一、化妝品市場消費者的構成
二、化妝品市場消費的特點
三、美容化妝品市場的消費狀況調查
四、女性購買化妝品的心理因素研究
第三節 2010年中國化妝品包裝行業運行情況分析
一、化妝品包裝的特性
二、國內美容化妝品包裝分析
三、化妝品包裝需標注所有成分
四、中草藥成為化妝品包裝禁用語惹爭端
五、美容化妝品包裝的發展走向
第四節 2010年中國化妝品市場存在的問題分析
一、中國化妝品市場面臨的難題
二、國內美容化妝品市場的薄弱方面
三、中國化妝品市場產品質量堪憂
四、國內化妝品市場亟待整合
第五節 2010年中國化妝品市場發展的對策分析
一、中國化妝品市場發展的建議
二、國內化妝品市場的發展對策
三、化妝品企業發展要集體補標識規范課
四、化妝品行業地位提升的對策探討

第三章 2010年中國男士化妝品市場運營態勢分析
第一節 2010年男士化妝品的市場概況
一、男士化妝品是美容行業里有待挖掘的金礦
二、男士化妝品接近主流市場
三、男性化妝品市場是逐步成長的新領地
四、男士化妝品市場的發展逐步漸形成規模
第二節 2010年男士化妝品開發形勢分析
一、開發男士化妝品對企業的意義
二、男士化妝品開發的可能性
三、男士化妝品品種開發設想
四、品牌開發
第三節 2010年中國男士化妝品行業發展對策與建議分析

第四章 2010年中國男性護膚品市場發展格局分析
第一節 2010年中國男性護膚品市場走勢分析
一、我國男性護膚品消費的演變歷程
二、男性護膚品市場描述
三、男性護膚品消費需求分析
第二節 2010年中國男士護膚品市場最新動態分析
一、男性護膚品產品特性和品牌定位解析
二、國內男士化妝品市場價格分析
三、男士護膚品市場產品關注度淺析
第三節 2011-2015年中國男性護膚品發展潛力分析

第五章 2010年中國男士香水市場運行局勢分析
第一節 2010年世界男士香水市場發展概述
一、男用香水味道按基調分類
二、世界主要男士香水品牌及其內涵
三、國際品牌紛爭男士香水市場
第二節 2010年中國男士香水市場營運現狀分析
一、找準定位精心打造男士香水品牌
二、品牌成為男士選用香水主要因素
三、觀念障礙制約男士香水的發展
第三節 2010年中國男士香水市場消費形勢分析
一、中國男用香水市場主要消費群體分析
二、男性香水產品需求的發展動態
三、中國主要城市男士香水市場消費狀況

第六章 2008-2010年中國化妝品制造行業主要數據監測分析
第一節 2008-2010年中國化妝品制造行業總體數據分析
一、2008年中國化妝品制造行業全部企業數據分析
二、2009年中國化妝品制造行業全部企業數據分析
三、2010年中國化妝品制造行業全部企業數據分析
第二節 2008-2010年中國化妝品制造行業不同規模企業數據分析
一、2008年中國化妝品制造行業不同規模企業數據分析
二、2009年中國化妝品制造行業不同規模企業數據分析
三、2010年中國化妝品制造行業不同規模企業數據分析
第三節 2008-2010年中國化妝品制造行業不同所有制企業數據分析
一、2008年中國化妝品制造行業不同所有制企業數據分析
二、2009年中國化妝品制造行業不同所有制企業數據分析
三、2010年中國化妝品制造行業不同所有制企業數據分析

第七章 2010年中國男士化妝品市場營銷策略分析
第一節 2010年中國男士化妝品行業主要市場渠道
一、批發市場
二、零售終端市場
三、專業市場
四、黑市對化妝品銷售市場的影響
第二節 2010年中國男士化妝品直復營銷與網絡營銷分析
一、直復營銷的概念
二、化妝品網絡營銷的特征和優勢
三、網絡營銷理論
四、化妝品網絡營銷的現狀
第三節 2010年中國男士化妝品梯度營銷渠道策略分析
一、化妝品實行梯度營銷的必要性
二、渠道梯度
三、目標消費者梯度

第八章 2010年中國男士化妝品行業競爭格局分析
第一節 2010年中國化妝品產業競爭現狀分析
一、化妝品巨大市場的搶奪
二、中國內地化妝品市場的渠道之爭升級
三、國產化妝品市場的競爭分析
第二節 2010年中國男士化妝品企業品牌戰略分析
一、品牌在市場營銷中的功能
二、品牌化經營是化妝品企業生存根本之道
三、中國男士化妝品企業的品牌戰略
四、定位是創造品牌的關鍵
第三節 2010年中國男士化妝品市場競爭策略研究

第九章 2010年主要外資男士化妝品企業在華投資運狀況分析
第一節 法國歐萊雅（Loreal）
一、集團基本概況
二、歐萊雅發展中國市場的營銷策略綜述
三、歐萊雅發展超市渠道四品牌首先進入
第二節 美國寶潔公司（Procter&Gamble）
一、公司基本概況
二、美國寶潔舍小利而得大益的發展策略
三、寶潔公司在中國的鄉村化策略
第三節 美國安利公司（Amway）
一、公司基本概況
二、安利在中國的市場營銷策略概述
三、安利公司的制勝之道
第四節 美國雅芳（AVON）
一、公司基本概況
二、雅芳將中國市場作為獨立的業務區
三、雅芳營銷轉型后的發展概況
第五節 日本資生堂（Shiseido）
一、公司基本概況
二、資生堂發展中國男士化妝品市場
三、資生堂全面搶占中國市場
第六節 英國聯合利華（Unilever）
一、公司基本簡介
二、聯合利華用中國品牌攻占中國市場

第十章 2010年中國男士化妝品優勢企業競爭力分析
第一節 上海家化聯合股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第二節 索芙特股份有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第三節 玫琳凱(中國)化妝品有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第四節 雅芳（中國）有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析
第五節 妮維雅(上海)有限公司
一、企業概況
二、企業主要經濟指標分析
三、企業盈利能力分析
四、企業償債能力分析
五、企業運營能力分析
六、企業成長能力分析

第十一章 2010年中國男士美容市場運行走勢分析
第一節 男士美容市場方興未艾
一、男性美容的基本項目
二、男士美容市場概況
三、男性美容興起帶動美容產業發展
四、男士美容市場消費特點
第二節 2010年中國男士整形市場發展格局分析
一、市場增長情況
二、整形人群
三、整形項目
四、整形心理
第三節 2010年中國男士美容市場存在的問題與對策
一、男士專業美容市場的軟肋
二、男士美容市場存在的風險因素
三、男士美容經營策略探析
四、未來男士專業美容院的出路

第十二章 2011-2015年中國男士化妝品的發展前景與投資預測分析
第一節 2011-2015年中國化妝品行業的發展前景
一、2011-2015年美容化妝品行業趨勢預測
二、美容化妝品行業的發展方向
四、專業化分工是化妝品行業的發展趨勢
第二節 2011-2015年中國男士化妝品的發展前景
一、男用化妝品市場發展存在著無限商機
二、男性美容化妝品市場發展前景廣闊
三、男性化妝品的發展趨勢
第三節 2011-2015年中國男士化妝品行業投資機會分析
第四節 2011-2015年中國男士化妝品行業投資風險分析
第五節 專家投資建議

圖表目錄：（部分）
圖表：2005-2010年上半年國內生產總值
圖表：2005-2010年上半年居民消費價格漲跌幅度
圖表：2010年上半年居民消費價格比上年漲跌幅度（%）
圖表：2005-2010年上半年國家外匯儲備
圖表：2005-2010年上半年財政收入
圖表：2005-2010年上半年全社會固定資產投資
圖表：2010年上半年分行業城鎮固定資產投資及其增長速度（億元）
圖表：2010年上半年固定資產投資新增主要生產能力
圖表：不同學歷男性適用化妝品情況
圖表：不同收入男性適用化妝品情況
圖表：男性不適用化妝品原因
圖表：上海家化聯合股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債情況圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：上海家化聯合股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司經營收入走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司盈利指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司負債情況圖
圖表：索芙特股份有限公司負債指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：索芙特股份有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司經營收入走勢圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司盈利指標走勢圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司負債情況圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司負債指標走勢圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：玫琳凱(中國)化妝品有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：雅芳（中國）有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：雅芳（中國）有限公司經營收入走勢圖
圖表：雅芳（中國）有限公司盈利指標走勢圖
圖表：雅芳（中國）有限公司負債情況圖
圖表：雅芳（中國）有限公司負債指標走勢圖
圖表：雅芳（中國）有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：雅芳（中國）有限公司成長能力指標走勢圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司主要經濟指標走勢圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司經營收入走勢圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司盈利指標走勢圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司負債情況圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司負債指標走勢圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司運營能力指標走勢圖
圖表：妮維雅(上海)有限公司成長能力指標走勢圖

    本研究報告數據主要采用國家統計數據，海關總署，問卷調查數據，商務部采集數據等數據庫。其中宏觀經濟數據主要來自國家統計局，部分行業統計數據主要來自 國家統計局及市場調研數據，企業數據主要來自于國統計局規模企業統計數據庫及證券交易所等，價格數據主要來自于各類市場監測數據庫。