中國內衣市場銷售額超千億 消費者購買中高檔內衣比例大增
內衣，是指貼身穿的衣物，包括背心、汗衫、短褲、胸罩等，通常是直接接觸皮膚的，是現代人不可少的服飾之一。內衣有吸汗、矯型、襯托身體、保暖及不受來自身體的污穢的危害的作用，有時會被視為性征。
在內衣市場上，文胸占據了內衣消費的60%。是內衣的重中之重。內褲的主要市場是男士內褲，未來發展潛力巨大。家居服的競爭不在于品牌之間的競爭，而在于消費者對家居服品類的認知。保暖內衣經歷了瘋狂的廣告轟炸之后，回歸沉寂，開始思考新的盈利增長點。塑身內衣尚未有統一的名稱，叫法不一但并未真正滿足消費者的需求。情趣內衣在保守的中國人面前，像一團被埋在地下的烈火，伺機噴薄而出。
我國人口眾多，內衣適齡消費群體十分龐大。隨著內衣消費意識的成熟，消費能力的提高，我國內衣行業還有很大的成長空間。與此同時，中國經濟的快速發展、居民收入的快速增長帶動了中高端內衣的消費需求，消費者對內衣的需求從款式、面料、工藝質量等基本功能需求逐漸上升到對歸屬和情感價值的高層次需求，越來越重視內衣的人文關懷和品牌價值，關注消費過程的體驗，消費者購買中高檔內衣的比例越來越大。
2010-2014年我國內衣市場增長速度：%
數據來源：博思數據整理
據博思數據發布的《2016-2022年中國內衣行業分析及投資規劃建議研究報告》：2014年中國內衣市場的銷售額超過1000億元，盡管市場空間巨大，但國內內衣市場的強勢品牌并不多，市場份額高度分散，淡、旺季銷量相差明顯，不能形成良好的市場銷售連貫性。國外的品牌進入中國市場輕而易舉，并迅速擴張，這給本土內衣品牌施加了更大的壓力。
內衣行業品牌銷售額格局
銷售范圍 | 代表企業 |
10億以上 | 愛慕、黛安芬、曼妮芬、銅牛、即發、愛帝、古今、紅豆 |
5-10億 | 安莉芳、三槍、華歌爾、依戀、BODYPOP、貓人、蘭繆 |
1億-5億 | 秋鹿、奧絲藍黛、奧麗儂、嘉莉詩、美思、依曼麗、依之妮、浩沙、浪莎、奇麗爾、歐迪芬、AB、纖絲鳥、非凡之戀、宜而爽、芬怡、婷美、康妮雅、健將 |
1億以下 | 美標、達爾麗、意大來、雪妮芳、汾芳王、萬康、新一系、新世家族、霞黛芳、姣瑩、彩婷、曼蝶莉、鴻姿情、六月玫瑰睦隆世家、帝夢詩、姐妹花、楓蓮、安麗絲 、黛麗斯雪仙麗、新思雅、迪芬娜、富妮萊、花雨傘、依之舍、等 |
資料來源：博思數據整理
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