博思數據：我國數字音樂市場規模保持高增長 新模式新應用亮點頻頻
2014-05-08 來源：博思數據研究中心 8條評論
導讀: 博思數據：我國數字音樂市場規模保持高增長 新模式新應用亮點頻頻，數字音樂的盈利模式曾經相當簡單：或依靠付費下載，或依靠廣告收入。對于前者，包括蝦米、騰訊綠鉆等都以高質量數字音樂為賣點提供付費下載，但用戶量還“不成氣候”。早在去年下半年，就曾盛傳用戶免費下載音樂的時代將結束，包括華納在內的傳統唱片公司將聯合國內主流音樂網站，嘗試采取下載收費包月制度，但這一計劃拖延至今，并無下文。
數據音樂是未來音樂產業發展的趨勢。國際唱片業協會日前發布的數據顯示，2012年數字音樂占全球錄制音樂銷量的35%，而在包括中國、美國、印度等在內的國家，這一比例甚至超過50%。預計到2017年，全球數字音樂占比將達到50%以上。促使巨頭們紛紛發力的，正是數字音樂作為移動互聯網入口的蓬勃活力。
數字音樂的盈利模式曾經相當簡單：或依靠付費下載，或依靠廣告收入。對于前者，包括蝦米、騰訊綠鉆等都以高質量數字音樂為賣點提供付費下載，但用戶量還“不成氣候”。早在去年下半年，就曾盛傳用戶免費下載音樂的時代將結束，包括華納在內的傳統唱片公司將聯合國內主流音樂網站，嘗試采取下載收費包月制度，但這一計劃拖延至今，并無下文。
依靠廣告收入同樣難以為繼。酷狗音樂總裁謝振宇曾引用酷狗音樂數據進行過相關計算，用戶每千次試聽，搜狗需要超過4元錢的成本，但是千次試聽的廣告收入只有1元左右，兩者之間相去甚遠。
巨頭發力和移動互聯網使商業模式得以創新。路徑之一是音樂社交。網易云音樂通過匯集大牌音樂人為用戶奉上私房歌單、音樂社交以樂會友、音樂指紋可精準識別歌曲等社交功能與其他移動端音樂產品展開競爭。YY音樂和唱吧等給予草根歌手音樂分享的數字音樂平臺則在音樂社交的路上走得更遠。
路徑之二是與電子商務相聯系。在被阿里巴巴收購后，蝦米網CEO王皓表示，可以打通蝦米音樂人與淘寶的關系，淘寶上有優質商家，音樂人可銷售的東西不僅僅是作品，還包括代言和商務演出等。比如一個賣帆布鞋子的品牌店鋪有可能會請一位民謠的音樂人做代言。
路徑之三則是借助移動互聯網打通多終端。騰訊的QQ音樂推出的QPlay，其實就是一套軟硬件結合的數字音樂解決方案。騰訊甚至通過旗下的電商平臺易迅網發布了一款無線高保真音響，手機QQ音樂用戶都可通過無線控制技術來遙控音箱進行音樂播放。
差異化的路線開辟出新的商業機會，也讓數字音樂有可能走得更遠。
專家指出，我國數字音樂市場雖未形成一個成熟的商業模式，伴隨網絡音樂新的服務模式和新的應用的不斷涌現，以及各種音樂類產品發展迅速，運營商數字音樂市場總收入已實現質的飛躍。演出、服務下載收費等模式成為市場規模增長的新亮點；智能手機、平板電腦等移動終端設備的逐步普及，使用移動終端的用戶持續增長，這也帶動了數字音樂整體市場規模的增長。據博思數據發布的《2014-2019年中國數字音樂市場競爭力分析及投資前景研究報告》統計數據顯示，2012年數字音樂整體市場規模高達到48.3億元，比2011年的35.5億元同比增長了36%。
數據來源：博思數據研究中心整理
數據來源：博思數據研究中心整理
中國數字音樂市場分析與投資前景研究報告
報告主要內容
行業解析
全球視野
政策環境
產業現狀
技術動態
細分市場
競爭格局
典型企業
前景趨勢
進出口跟蹤
產業鏈調查
投資建議
申明:
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